세계 3대 광고제 연혁 및 출품 부문 알기

세계 3대 광고제에는 국제광고협회(IAA)가 선정한 클리오 광고제, 칸 국제광고제, 뉴욕 페스티벌가 있습니다. 여기에 런던 국제 광고제를 포함하여 세계 4대 광고제로 여겨집니다.

하나금융, 세계3대 광고제 클리오 스포츠 어워드 금상 수상(출처 : 하나금융그룹)

 

1. 클리오 광고제 (Clio Awards)

 

광고계의 오스카로 불리는 클리오 광고제는 1959년 창립된 '미국 TV 방송 광고제(The American TV&Radio Commercial Fastival)'에서 1963년 '클리오 어워즈'로 공식 명칭이 변경되었고, 'Clio Awarss Ltd'가 주최하고 있습니다. 초기에는 미국 내 TV광고에 한정되었으나, 이후 국제 TV/영화광고(1966년), 국제인쇄광고(1971년), 국제방송광고(1974년), 뮤직비디오(2000년) 등 모든 매체를 대상으로 한 국제광고상으로로 발전하였습니다. 출품 부문은 △제품 및 서비스(TV/영화, 인쇄, 포스터, 옥외광고, 방송) 29개 부문 △행사(TV/영화, 인쇄, 포스터, 옥외광고, 방송) 3개 부문 △기술(TV/영화) 12개 부문 △산업(Business to Business) 4개 부문 △디자인 8개 부문 △인터넷 11개 부문입니다.

 

2. 칸 국제광고제 ( Cannes Lions International Festival of Creativity )

 

광고계의 올림픽으로 불리는 칸 국제광고제는 1954년 9월 세계영화광고협회(SAWA: Screen Advertising World Association)가 창립한 '국제광고영화제(International Advertising Film Festival)'로 출발하였습니다. 제1회 광고제는 이탈리아 베네치아에서 시작됐고, 제2회는 1956년 모나코의 몬테카를로에서, 제3회는 프랑스 칸에서 열렸습니다. 이후 베니스와 칸에서 번갈아 개최됐지만 1984년부터 칸이 개최지로 결정됐습니다. 1992년 '국제광고제(International Advertising Festival)'로 명칭을 바꿔 매년 6월 셋째 주에 개최하고 있습니다.

창립 당시 극장용 광고를 대상으로 출범됐고, TV 매체가 발달하자 전파광고를 포함해 클리오 광고제와 양대 산맥을 구축했습니다. 이 밖에 인쇄광고(1992년), 인터넷광고(1998년), 매체광고(1999년) 등을 추가해 전 세계 광고인들의 축제로 자리 잡았습니다. 출품 부문은 △Film(TV/영화) △Press(인쇄) △Outdoor(옥외광고) △Cyber(인터넷) △Media(광고기획) △Direct(DM·우편광고) △Promo&Activation(판촉활동) △Radio(라디오) △Titanium & Integrated (통합혁신아이디어), △ Design(디자인), △ PR(홍보), △ Film Craft(영상기법),  △ Creative Effectiveness(창조적 효율성) 등이 입니다. 수상자에게는 베니스를 상징하는 사자상인 금, 은, 동 사자상이 수여됩니다. 또한, 축제 기간 동안 필름쇼, 국제광고대회, 세미나, 아카데미 등의 이벤트도 진행됩니다.

 

3. 뉴욕페스티벌 (New York Festivals)

 

1957년 설립된 국제수상그룹(IAG: International Awards Group)이 주최하는 뉴욕페스티벌(NYF)은 원래 비방송 미디어 분야의 발전을 장려하는 목적으로 창설됐습니다. 그러나 TV/영화 및 TV프로 판촉(1970), 라디오(1982), 인쇄, 디자인, 사진, 일러스트(1984), 인터넷(2000년대) 등 다양한 매체를 대상으로 확대되면서 매년 NYF 국제광고상(International Advertising Awards)을 개최하고 있습니다. 특히 경쟁 부문은 TV/영화(52개), 잡지·신문(71개), 라디오(57개) 등으로 세분화된 광고제이며, 그 밖에 대학생 참가 부문이 신설되었습니다.

출품 부문은 △Avant-Garde(아방가르드, 전위예술) △Branded Entertainment(브랜드 엔터테인먼트) △Creative Marketing Effectiveness(창조적 판매효과) △Design(디자인) △Digital(전자광고) △Direct&Collateral(DM광고) △Film(텔레비전/영화광고) △Integrated(통합마케팅) △ Outodor (옥외광고), △ Print(인쇄광고), △ Public&Media Relations(PR, 홍보), △ Public Service (공익광고) △ Radio(라디오광고) 등이 있습니다. 

 

4. 런던국제광고제 (London International Awards)

 

1986년 LIA(London International Advertising Awards)가 설립된 이래 매년 열리고 있습니다. 전체 미디어 광고를 대상으로 하며 출품 부문은 △TV/영화 광고 47개 부문 △인쇄 광고 48개 부문 △방송 광고 31개 부문 △제품 디자인 27개 부문 △온라인 27개 부문 등입니다.